"Mentre guardavo il latte mischiarsi al caffè", racconta Felix, un membro del team di progettazione MOO, "sono rimasto affascinato dai motivi creati dall'incontro tra i due liquidi. Spesso gesti quotidiani come mettere un po' di latte nel caffè sono fonti di ispirazione per la sperimentazione visiva."
Le immagini MOO sono una combinazione eclettica di illustrazione, fotografia e design creata dal team di MOO. Alcuni soggetti sono stati ispirati da una promozione o una conferenza, altri sono stati richiesti dagli utenti e altri ancora sono nati da un'idea che ci sembrava divertente.